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深度访谈法-腾讯广告深度访谈法也称个别访问法,是一种无结构的、直接的、个人的 访问。即调查者按照拟定的调查提纲，对被调查者进行个别询问，来 获得相关信息的调查方法。由于深度访谈需要调查员与被调查者一对一地沟通，因此调箜员 的能力决定了深度访谈的效果。调查员应超脱于调查之外,尽量客观 公正，并以提供信息的方式问话，让被调查者表达出内心对问题的真 实看法。深度访谈比小组座谈能更深入地探索被访者的内心思想与看法， 在深度访谈过程中，被调查者可以更自由地表达自己的看法，而不像 在小组座谈中也许会迫于压力而不自觉地

小组座谈法-微信广告小组座谈法又称焦点小组访谈法，就是挑选一组具有代表性的被调查者,利用小组座谈会的形式,由主持人就某个广告主题引导到会 人员进行讨论,获得对某问题的深入了解的一种调直方法。与其他的 调查方法相比，小组座谈法具有资料收集快、取得的资料较为广泛和 深入、协同增效、专门化、科学监视、形式灵活、即时互动等优点。 但是,小组座谈法也具有主持难度比较大、获得的意见性资料比较杂 乱、意见的代表性较差等缺点。

邮寄访问法-微信朋友圈广告邮寄访问法是指调査者将印制好的广告调直问卷寄给选定的被调 查者,由被调直者按要求填写后，按约定的时间寄回的一种调查方法。 有时,也可在报纸上或杂志上利用广告版面将调查问卷登出,让读者 填好后寄回。邮寄访问的调查范围较广,问卷可以有一定的深度；调查费用较 低；被调查者有充分的时间作答,还可查阅有关资料,因而取得的资 料可靠程度较高；被调査者不受调查者态度、情绪等因素的影响；不 需要对调直员进行选拔、培训和管理,降低了调查管理的难度,同时 还能节省调查费用。虽然有上述几大优点,但邮寄访问法也

广告调查的步骤-微信广告广告调查的步骤广告调査主要包括5个步骤，即界定问题、研究设计、调查实施、 调查资料整理和分析及撰写最终的调查报告。1 •界定问题所谓界定问题就是要求广告调查人员确定所要调查的问题以及调 查所要实现的目标。只有搞清楚这些，才能做到有的放矢，正确地开 展广告调查工作。界定问题可以通过一些预先的定性研究来确定，如 与广告主充分沟通、向有关专家咨询、分析二手文献资料等。界定问 题是广告调查的首要环节，对广告调查问题的敏锐把握和对调直目标 的准确设定是这一阶段工作的关键,这对广告调查人员