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账户管理-微信朋友圈广告账户管理上,四个平台均可实现广告主信息的管理;除阿里汇川 外，均可实现广告主和代理商两个层级的账户管理，如图・3所示。代理商和广告主层级的账户管理，对于广告主自建平台来说，可 用于日常运营线上化以及业务信息BI化的场景。2.广告投放四个媒体平台的营销API在广告投放管理部分披露的能力都是最 全的，如图・4所示。需要注意的是,腾讯和今日头条在广告的账户结构和命名上有所 不同。图中为了横向对比的方便，统一使用腾讯广告平台的层级结构 及命名。在广告的不同层级，广告主使用媒体广告平台的

API的受众-腾讯广告1 . API的受众媒体平台推出API的目标,是披露封装好的平台能力用于广告主 营销服务。因此，基于API自建营销平台的一般是代理公司、广告主 以及策三方技术公司。这里边代表性的代理公司包括派瑞威行、多盟、智云众、庶我、 致维等多家,而广告主中手游、电商、金融等行业纷纷也进行了实践。2 .使用API解决的问题API作为媒体平台与广告主之间的桥梁,用于打通营销链条上的 数据闭环问题。同时，对于广告主或代理公司来说，基于API提供的 大量功能,可实现营销决策到运营优化上的效率提升。3 • API的共性能力各媒，本平台

API指的是编程接口-微信广告在传统意义上,API指的是编程接口。随着互联网2.0的发展,平 台型服务提供者逐渐基于API提供开放能力，从平台策略走向生态战 略。这里边典型的是微信的开发者平台,可提供公众号开发、小程序 等。从平台化到生态化，宏观逻辑上是基于平台能力打造了OS+端的 生态模式。在数字营销领域,随着头部媒体流量矩阵不断聚合流量, API在数据闭环和AI技术的支撑下,将逐渐为营销全链条提供生态赋 能。至02019^ ,市场上推出营销API的媒体平台已有七个,连接数千 个广告主。我们先来看一下支持的媒体平台都有哪几家,其共性能力 是

腾讯营销API自建广告平台-微信广告在基于腾讯营销API自建广告平台时,我们可以假设和验证不同 的应用场景。效果推广上，是否可以提取近期的点击人群进行屏蔽? 是否可以点击无转化人群查询标签，然后作为反向样本对比定向效 果？在品牌营销上，我们是否可以生成点击人群包进行创意更换后的 覆盖，以提升信息触达率?是否可以将点击人群、转化人群作为品牌 方的资产来做分优先级的管理和引导？另外，人群管理接口为代理商为广告主或多广告主进行数据资产 管理带来了可能性。代理商创建的人群可以直接提供给子客户定向使 用,所以代理商从跨界合