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运营优化实践-微信广告

时间:2021-10-16     作者:微信广告【原创】

运营优化实践-微信广告

运营优化过程中,主要围绕锁定用户和创意沟通。让我们来看看 策略执行的结果以及可以借鉴的机会点。

■执行结果

经过上述产品分析、用户画像、渠道及创意策略导出,执行中聚 焦到两个要点。

1 .广告资源

集中使用今日头条APP的信息流资源,资源位上包括图文广告位 和短视顷广告位。

2.创意策略

以短视顷创意为主,辅助图文创意以实现曝光、点击成本的均衡。

创意内容上,优先级由高到低设定为:女性穿搭短视顷、美女模 特类、室内采访类、幻灯片视顷、男性穿搭机顷、明星帧、美妆视 频、图文内容。

为期两个月的投放中,总消耗量为560万。其中,安卓端消耗占 比93% , iOS端因为投放启动得晚,只占7%。

效果数据上,安卓端平均激活成本为20.87元,留存率为20.59% ; iOS端激活成本较高,为25.71元,但留存率相对较好,为32.41 %o

在过程复盘中,有两点值得注意。

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