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消耗贡献vs成本控制-腾讯广告

时间:2021-10-16     作者:微信广告【原创】

消耗贡献vs成本控制-腾讯广告

1 .消耗贡献vs成本控制

消耗量贡献上,信息流视顷资源位最高”占比为56%。消耗量由 高到低排序为:视贸 大图、组图、小图。

激活成本上,由高到低排序为:小图、大图、组图、视频。

因此,加大短枕顷资源位的投放量、其他资源位作为量级补充的 理由不言而喻。

2 .壳点VS|可题

其间消耗量峰值的两个时段,—次是因为穿山甲信息流广告库存 多,日内消耗平均突破26万;第二次是因为真人视频素材跑量快, 单日消耗突破也万。

出现的问题:10月19日消耗突然掉量严重,经排查是因为API接 口出现问题,导致OCPA出价缺乏效果数据而模型出现问题。

这里边除了OCPA使用时的数据稳定性需要引以为戒外,短视频 创意的起量及成本表现非常亮眼。

我们看看在今日头条APP上,信息流视顼类型的投放有什么可借 鉴的地方。

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