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腾讯营销API自建广告平台-微信广告

时间:2021-10-20     作者:微信广告【原创】

腾讯营销API自建广告平台-微信广告

在基于腾讯营销API自建广告平台时,我们可以假设和验证不同 的应用场景。效果推广上,是否可以提取近期的点击人群进行屏蔽? 是否可以点击无转化人群查询标签,然后作为反向样本对比定向效 果?

在品牌营销上,我们是否可以生成点击人群包进行创意更换后的 覆盖,以提升信息触达率?是否可以将点击人群、转化人群作为品牌 方的资产来做分优先级的管理和引导?

另外,人群管理接口为代理商为广告主或多广告主进行数据资产 管理带来了可能性。代理商创建的人群可以直接提供给子客户定向使 用,所以代理商从跨界合作营销、行业人群应用上可为子客户带来数 据服务上的价值。

■数据接入

数据接入接口,其实是品销联动思路上为全链路营销提供的数据 对接工具。使用数据接入接口 ,广告主可将自己APP或网站内的用户 行为上传到腾讯的专属第一方数据仓库中。

使用策一方数据资产,经过人群管理接口上的人群包提取能力进 行广告投放,投放后的转化数据再通过数据接入接口回传到专属数据 仓库中,就构造了营销上的数据闭环。

行为数据主要由四个部分组成:用户标识、行为类型、行为发生 的时间和行为参数。当前支持的行为数据主要包括五种。

1 - APP行为数据接入

包括SDK和API两种接入方式。

2 . Web行为数据接入

可使用DMP的数据接入模块,或调用API接口创建Web行为数据 源,并接入广告主侧的用户行为数据,如加入购物车、付费等。

3•离线行为数据接入

可创建离线(Offline )行为数据源,并采用S2S (服务器对服务 器)的方式进行离线数据的对接。

4.标签数据接入

标签数据接入方式允许广告主创建自己的标签体系,然后上传用 户行为数据。这种方式为广告主提供了定制化的数据定向及用户营销 链路分析能力,对于广告主在具体场景下的用户增长需求定制化程度

更局。

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