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API指的是编程接口-微信广告

时间:2021-10-21     作者:微信广告【原创】

API指的是编程接口-微信广告

在传统意义上,API指的是编程接口。随着互联网2.0的发展,平 台型服务提供者逐渐基于API提供开放能力,从平台策略走向生态战 略。这里边典型的是微信的开发者平台,可提供公众号开发、小程序 等。

从平台化到生态化,宏观逻辑上是基于平台能力打造了OS+端的 生态模式。在数字营销领域,随着头部媒体流量矩阵不断聚合流量, API在数据闭环和AI技术的支撑下,将逐渐为营销全链条提供生态赋 能。

至02019^ ,市场上推出营销API的媒体平台已有七个,连接数千 个广告主。我们先来看一下支持的媒体平台都有哪几家,其共性能力 是什么样的。

■主流媒体平台在营销API上的进展

当前国内推出营销API的媒体平台包括腾讯、今日头条、搜狗搜 索、OPPO、UC的汇川平台、神马搜索和360搜索。

各个媒体平台的营销API在成熟度上有所区别,但本质上都是自 有投放平台能力的接口服务。通过营销API ,广告主可构建自动化营 销平台,从广告投放优化、数据分析、广告物料制作及更换等不同维 度提升运营效率。另外,基于DMP人群管理及分析,有机会基于大 数据技术走向自有的智能投放平台。

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