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API的受众-腾讯广告

时间:2021-10-21     作者:微信广告【原创】

API的受众-腾讯广告

1 . API的受众

媒体平台推出API的目标,是披露封装好的平台能力用于广告主 营销服务。因此,基于API自建营销平台的一般是代理公司、广告主 以及策三方技术公司。

这里边代表性的代理公司包括派瑞威行、多盟、智云众、庶我、 致维等多家,而广告主中手游、电商、金融等行业纷纷也进行了实践。

2 .使用API解决的问题

API作为媒体平台与广告主之间的桥梁,用于打通营销链条上的 数据闭环问题。同时,对于广告主或代理公司来说,基于API提供的 大量功能,可实现营销决策到运营优化上的效率提升。

3 • API的共性能力

各媒,本平台营销API ,封装的是营销后台的全部或部分能力。而 媒体营销后台一般分为代理商管理层和广告主管理层,分别可用于进 行BI分析、自建投放及分析平台、数据资产管理。

接下来,我们从API功能细节上对代表性的媒体平台进行横向对 比。

■媒体平台在营销API能力上的横向对比

我们选取的媒体广告平台包括腾讯广告平台、今日头条巨量引擎、

微信MP平台和阿里汇川。

需要注意的是,笔者取用API信息的时间为2019年2月。随着媒 体API的版本迭代,读者阅读此书时各媒体平台的API因版本迭代会 有不同程度的更新。

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