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账户管理-微信朋友圈广告

时间:2021-10-21     作者:微信广告【原创】

账户管理-微信朋友圈广告

账户管理上,四个平台均可实现广告主信息的管理;除阿里汇川 外,均可实现广告主和代理商两个层级的账户管理,如图"・3所示。

代理商和广告主层级的账户管理,对于广告主自建平台来说,可 用于日常运营线上化以及业务信息BI化的场景。

2.广告投放

四个媒体平台的营销API在广告投放管理部分披露的能力都是最 全的,如图"・4所示。

需要注意的是,腾讯和今日头条在广告的账户结构和命名上有所 不同。图中为了横向对比的方便,统一使用腾讯广告平台的层级结构 及命名。

在广告的不同层级,广告主使用媒体广告平台的API均可实现自 建平台上的广告投放及管理。这也就意味菴媒体提供了充分的API接 口,供广告主、代理商、第三方技术公司自建广告投放及管理能力。

3 .数据报表

与媒体投放后台一样,在广告投放的数据报表上各媒体API也分 为两大类报表,即广告投放效果相关的数据报表以及受众分析报表, 如图・5所示。

广告投放数据分析上,均可分日级、小时级获取从账户到广告/ 创意层级的数据用于分析;受众分析上,各媒体平台的API提供了标 签颗粒度的人群画像。

数据报表API对于自建投放平台来说,带来了运营和优化效率提 升上更大的可能性。举例来说,通过聚合报表数据,我们可以进行营

销决策支撑、业务Bl分析、产品推广分析等;而通过基于运营方法论 沉淀上的报表定制,我们可以在运营优化中快速定位问题或找到优化 对象。

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