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广告信息-腾讯广告

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从单向到双向 本质上,广告属于信息传播的范畴,在消费者的角度来看,广告是其信息来源之一。但由于专业知识、审美挂念等因素的存在,导致广告主和消费者之间存在着信息不对称问题。 传统媒体时代,报纸、杂志、电视、广播等媒体呈现的信息相对有限,在格式、时长等方面也存在一定的限制,而且只能从广告商向消费者单向传播,从而使消费者的信息需求不能得到充分满足,缺乏足够的信息为其制定消费决策提供有力支持。 进入传统互联网时代后,网络媒体信息呈爆发式增长,而且传播渠道十分多元化,消费者和企业之间能够进行双向传播,打破了广告时长、容量及成本等方面的限制,信息不对称问题得到有效改善。之所以会发生这种转变,主要是由于以下三个方面的因素: (1)大数据技术的商业化应用,引发了人类社会的颠覆性革新,海量的离散数据被整合起来,为生产生活提供有效指导。事实上,大数据技术作为一种通用技术,其对人们的日常生活、商业及社会都有着深远影响,将会促使信息甚至是价值透明化。在大数据技术提供的强有力支撑下,广告信息能够充分满足用户的个性化需求,并为广告的完全信息传播奠定坚实基础。


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