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精准化-微信朋友圈广告

精准化-微信朋友圈广告

受众群体精准细分 此处的受众精准化指的是移动广告受众的细分以及新受众群体的出现。从社会演进的方向来看,生产力及经济发展水平的不断提高,使人们的消费选择更为多元化,生活方式和价值理念也变得更为个性化,在此基础上形成了不同特性的细分群体。 比如:对于智能手机等移动终端产品,人们的选择就出现了明显的差异化,苹果、三星、华为、小米、魅族、vivo等诸多手机品牌都有自己的忠实粉丝。性别、年龄、职业、收入、受教育水平等诸多因素都可能影响人们的消费选择,从而导致细分群体越来越多。 从网络媒体的发展情况来看,互联网时代和移动互联网时代的受众群体细分也有所不同。以前,我国的网民主要集中在受教育程度较高、经济发达、收入水平较高的发达地区,而如今国内网民则主要集中在受教育程度、经济发展情况及收入水平处于中低水平的地区。互联网基础设施建设的不断完善,以及移动终端的推广普及,使网络媒体成为一种大众消费品。



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