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对大部分人来说-微信广告

对大部分人来说-微信广告

购买PC并非是一件多么难的事情。和PC相比,智能手机具有更强的私密性,不同的手机用户可能在品牌选择及消费习惯方面有着明显差异。广告受众对内容产品的消费更为个性化,营销人员需要针对不同的受众群体定制生产内容。 移动互联网终端的技术特性,为企业对广告受众进行精准定位打下了坚实基础。新技术及统计工具的应用,使营销人员通过移动互联网追踪用户行为成为可能。在对目标群体的网络行为进行分析后,可以为之描绘用户画像,从而实现广告内容的定制生产及传播。这种情况下,营销人员视角下的广告受众将变为一个个小众群体甚至是个体,在确保最终的营销效果的同时,还能改善用户体验。 受众长尾化也是移动互联网广告受众细分的重要体现。各行业的各个细分领域的App应用层出不穷,使受众长尾化的特征愈发凸显。在打破了时间与空间限制的移动互联网时代,长尾市场受到了企业界的广泛关注。长尾理论的逻辑在于,当产品的流通空间足够广泛时,那些销量较低或需求较低的小众市场整合后的市场份额,能够达到或超过少数畅销品所占据的市场份额,企业切入小众市场同样能够获得较高的利润回报。 挖掘长尾市场商业价值的基础是存在利基市场,而且能够以较低的成本和目标群体对接。具体到移动互联网领域,小众市场需求的驱动,以及App开发及发行门槛的大幅度降低,促使App市场愈发长尾化


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